안녕하세요, 치과마케팅 전문 단비마케팅입니다.

네이버 파워링크와 네이버 플레이스 광고에 대해

관심이 생겨 이제 막 시작을 하고자 하시는 원장님들,

혹은 이미 진행하고 있지만

파워링크와 플레이스 광고가 정확히 어떤 것인지

헷갈려하시는 원장님들을 위해

오늘은 파워링크와 네이버 플레이스 광고에 대한 내용을 준비해보았습니다.

우선 두 상품이 어떤 상품인지 간단하게 알아보겠습니다.

파워링크란?

네이버 대표 검색광고 상품으로

네이버 통합검색 및 네이버 내/외부 페이지의

검색결과의 노출되는 상품입니다.

고객이 광고를 클릭하고 사이트에 방문한 경우에만

광고비를 지불하는 종량제 방식의 상품입니다.

(= 클릭 당 과금방식)

광고는 제목과 설명 문구, 사이트 url이 함께 노출되며

광고 영역에 따라서 전화번호, 위치 등을

추가적으로 노출시킬 수 있습니다.

네이버 플레이스 광고란?

플레이스 광고는 네이버에서 원하는 장소를 찾는 이용자에게

나의 가게를 적극적으로 알릴 수 있는 형태의 광고입니다.

고객이 ‘지역+업종/업체’ 또는 특정 장소를 검색했을 때

네이버 통합검색의 플레이스 영역 및 지도 검색 결과 상단에

광고가 노출되는 형태입니다.

단 ‘업체명’과 같이 검색 의도 및 대상이 명확한 키어드에 대해서는광고 노출이 제외됩니다.

(예: 강남 맛집 (o) / 스타벅스 (x))

파워링크와 같이 클릭당 과금방식이지만,

광고비 산정 및 키워드 노출 등에서 많은 차이점이 있습니다.

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지금부터 ‘파워링크’와 ‘네이버 플레이스 광고’의

차이점에 대해 알아보도록 하겠습니다!

두 광고의 차이점1

심의

병의원 업종이라면 광고 집행 시 필요한 경우에는

꼭 받아야하는 ‘사전심의’!

파워링크는 사전심의를 받는 것이 필수적인 것은 아닙니다.

치과의 진료시간, 치과의 위치, 의료진의 이름 등

심의 면제 내용으로만 구성을 한다면

사전심의를 받지 않고도 바로 광고를 시작할 수 있습니다.

다만 임플란트, 치아교정, 다년 간의 임상경력 의료진 진료 등의

좀 더 다양하고 홍보에 적합한 문구로 설정을 하고 싶다면

이때는 사전심의가 필요합니다.

(사전심의 시에는 소재의 제목, 문구, url 모두 심의 대상입니다.)

네이버 플레이스 광고는 사전심의가 필수입니다.

광고 시 노출되는 대표 이미지, 문구를

사전에 꼭 사전심의를 받은 후에 진행을 해야합니다.

[사전심의에 관한 자세한 내용과 사전심의를 신청하려면?]

https://dentalad.or.kr/main/ 

두 광고의 차이점2

키워드 설정

파워링크는 원하는 키워드를 등록하여

해당 키워드에 입찰가를 적용해

원하는 순위에 노출 시킬 수 있습니다.

단, 경쟁률이 높은 키워드일수록 상위에 노출을 시키려면

입찰가 비용이 커질 수 있습니다.

네이버 플레이스 광고는 별도의 키워드 등록이 필요 없이

플레이스에 등록된 업체 정보를 활용하여

연관도가 높은 키워드에 대해 자동으로 매칭되어

노출되는 형태의 광고입니다.

원하는 키워드를 지정할 수 없습니다.

단, 노출하고 싶지 않은 키워드는 제외할 수 있습니다.

두 광고의 차이점3

최대 입찰 비용과 하루예산

파워링크는 키워드당 입찰 비용이

최소 70원~ 최대 10만원까지입니다.

키워드의 입찰 비용, 클릭률을 생각했을때

소진되는 예산이 부담스럽다면

하루 예산을 설정할 수가 있는데요.

원하는 비용만큼의 하루 예산을 설정하고

그 비용만큼의 비용이 소진되었다면

자정까지 광고가 잠시 중단되었다가

자정이 지나고 다시 광고가 게재되는 방식입니다.

물론 하루 예산을 제한하지 않고 광고를 진행할 수도 있습니다.

네이버 플레이스 광고의 최대 입찰가는

최소 50원~최대 5천원까지입니다.

플레이스 광고는 별도의 키워드를 지정하지 않으므로

키워드가 아닌 ‘광고그룹 단위’로 입찰가를 설정할 수 있습니다.

하루 예산은 광고 그룹당 2만원, 캠페인당 3만원까지입니다.

하루 예산을 제한하지 않고 광고를 진행할 수 없습니다.

또한, 플레이스 광고의 입찰은 참여광고수가 많은(노출 가능 광고수가 10개 이상) 경우에만 적용이 됩니다.

그 외에는 참여 광고수가 많더라도 이미 광고를 집행하지 않고도

플레이스 지도 지면에 노출이 되고 있다거나,

참여 광고수가 적은 (노출 가능 광고 수 10개 미만) 경우에는

입찰가와 관계없이 모든 광고가 균등하게 랜덤 노출되며

50원으로 고정 과금되는 방식입니다.

당부의 말씀!

종종 저희에게

‘네이버 파워링크 담당자, 혹은 플레이스 광고 담당자라고

연락이 왔는데 일정 비용만 지불하면

원하는 키워드에서 상단 노출될 수 있게끔 해주겠다고

연락이 왔는데 이거 믿을 수 있는건가요?’

라고 문의를 주시는 원장님들이 있습니다.

(생각보다 이런 연락을 받으신 원장님들이 정말 많더라구요 ^^;)

우선 이러한 부분에 대해서 네이버측에서는

절대 광고 홍보 관련해서 먼저 전화를 하지 않고

사칭 업체를 주의하라고 합니다.

네이버 광고 담당자라고 연락이 먼저 오는 경우

대부분 월에 일정금액만 지불하면

원하는 여러개의 키워드를 항상 상위권에 유지시켜준다고

계약을 유도하는 방식이 많습니다.

하지만 오늘 글에서 알려드렸던 것처럼

파워링크 시스템은 경쟁입찰 방식으로

클릭당 과금비용 방식입니다.

파워링크 시스템의 특성상 월 n만원의 일정 비용으로

경쟁률이높은 키워드를 유지시키는 것이 불가능하죠.

왜냐하면 경쟁률이 높은 키워드는

한 클릭당 2~3만원대인 경우도 많거든요.

그렇다보니 대부분은 의미없는 조회수가 낮은

키워드를 진행하는 경우가 가장 많고

두번째로는 몇 달동안은 순위를 유지시켜주다가

연락이 안되는 경우도 많습니다.

물론 모든 대행사가 그렇진 않습니다.

잘 운영해주는 대행사도 있기 때문에

여러군데 비교해보시고, 잘 알아보신 후에

결정하시는 것을 추천드립니다!

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오늘은 네이버 파워링크와 플레이스 광고에 대한 내용을

준비해보았습니다!

실제로 두 광고의 시스템에 대해서

궁금해하시는 원장님들도 굉장히 많으셨고

비슷한듯 다르기 때문에 헷갈려하시는 원장님들도 많으셨어요.

오늘 준비한 포스팅이 많은 분들의

궁금증을 해소했길 바라며,

오늘은 여기서 이만 마치겠습니다!

다음에도 더욱 알찬 포스팅으로 돌아올게요~!

감사합니다!